Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist ein umfassendes europäisches Datenschutzgesetz, das Einzelpersonen und damit auch LinkedIn Mitgliedern mehr Datenrechte gewährt. Für LinkedIn stehen unsere Mitglieder bei der Entwicklung von Produkten und bei der Zusammenarbeit mit unseren Partnern und Kunden an erster Stelle.
Mitglieder haben in ihren Anzeigeneinstellungen die Kontrolle darüber, wie LinkedIn ihre Informationen für personalisierte Anzeigen, einschließlich Messung und Verbesserung, nutzt. LinkedIn schaltet Anzeigen, die „personalisiert“ sind, d. h. wir verwenden die Informationen, deren Nutzung unsere Mitglieder uns gestatten, um Anzeigen, die wir unseren Mitgliedern präsentieren (auf und außerhalb von LinkedIn), für sie relevant zu gestalten. Dazu gehören Messungen der Performance von Anzeigen (z. B. Klicks und Ansichten) und die Nutzung des Gelernten zur Optimierung unserer Anzeigentools, damit sie noch effektiver werden. Die Berichte, die wir an Kunden weitergeben, enthalten ausschließlich aggregierte Daten über die Anzeigen-Performance.
a. Daten von LinkedIn
Für personalisierte Anzeigen verwendet LinkedIn gewisse personenbezogene Daten auf Ablehnungsbasis und andere personenbezogene Daten auf Zustimmungsbasis.
Ablehnen (Berechtigtes Interesse): Sofern Mitglieder dies nicht in ihren Anzeigeneinstellungen ablehnen, verwendet LinkedIn Informationen von ihrem LinkedIn Profil (wie ihren Wohnort, Arbeitgeber, ihre Branche, Ausbildung, Kenntnisse – explizit oder abgeleitet – oder ihre Art der Beschäftigung) zum Ausspielen und Messen von Anzeigen. Bei den Berichten, die wir an Kunden weitergeben, handelt es sich um aggregierte Daten über die Anzeigen-Performance (z. B. Anzeigenansicht nach Unternehmen oder Anzeigenklicks nach Beschäftigungsart).
Zustimmung (Einwilligung): Von Mitgliedern in den designierten Ländern benötigen wir deren Einwilligung, um auch die folgenden Daten für personalisierte Anzeigen zu verwenden, einschließlich Messung und Optimierung:
- Abgeleiteter Standort: LinkedIn leitet die Stadt des Mitglieds anhand der IP-Adresse ab. Wir verwenden den genauen Standort von Mitgliedern nicht für Anzeigen-Targeting.
- Abgeleitetes Geschlecht und/oder abgeleitete Altersgruppe: Wir leiten diese vom Profil des LinkedIn Mitglieds ab (z. B. Name und Abschlussdatum). Wir gestatten Inserent:innen nicht, Stellenanzeigen auf bestimmte Altersgruppen auszurichten oder aufgrund des Geschlechts zu diskriminieren.
- Daten zu LinkedIn Aktivitäten: Aktivitäten von Mitgliedern auf LinkedIn (z. B. Ihre Suchanfragen und Reaktionen auf Stellenanzeigen, Anzeigen und Unternehmensinhalte).
- Abgeleitete Interessen und Merkmale: Wir leiten Interessen und Merkmale von Mitgliedern basierend auf ihrem LinkedIn Profil und ihren Aktivitäten auf LinkedIn ab. Diese beinhalten keine besonderen Kategorien persönlicher Daten, sie können jedoch abgeleitete Attribute wie Im Ausland lebend, Vielreisende:r, Jobsuchende:r und mehr enthalten. Wir leiten keine Interessen oder Merkmale von außerhalb von LinkedIn erfassten Daten von Mitgliedern ab.
b. Daten außerhalb von LinkedIn
„Daten außerhalb von LinkedIn“ bezieht sich auf Daten, die LinkedIn für personalisierte Anzeigen von anderen bereitgestellt werden, einschließlich Messung und Verbesserung. Wenn LinkedIn Anzeigenberichte an Werbekunden weitergibt, enthalten diese ausschließlich aggregierte Daten, anhand derer Mitglieder nicht identifiziert werden können.
LinkedIn verwendet keine LinkedIn fremden Daten, um „Interessen und Merkmale“ über Mitglieder abzuleiten. Allerdings verwenden wir diese Daten, um besser nachvollziehen zu können, welche Anzeigen für unsere Mitglieder am relevantesten sind. Wir verknüpfen diese LinkedIn fremden Daten nicht mit den Aktivitätsdaten der iOS LinkedIn App (z. B. Erstellung oder Optimierung von Profilen).
LinkedIn benötigt die Zustimmung von Mitgliedern zur Nutzung von Daten außerhalb von LinkedIn, die wir für Anzeigen mit Mitgliedern verbinden können.
- Daten von Anzeigenpartnern für Anzeigen, die nicht auf LinkedIn ausgespielt werden: Anzeigenbörsen und andere Partner (wie Publisher von Websites und Apps) stellen ihren Websites und Apps Daten über Besucher (z. B. Cookies und Anzeigen-IDs) bereit. LinkedIn verwendet diese Daten, um unsere Mitglieder zu erkennen und zu entscheiden, ob wir Anzeigen auf anderen Websites und Apps schalten. Wenn wir eine Anzeige außerhalb von LinkedIn schalten (z. B. im LinkedIn Audience Network), messen wir die Performance dieser Anzeigen (wie Ansichten und Klicks), nehmen sie in unsere aggregierten Berichte für Inserent:innen auf und verwenden diese Informationen zur Optimierung unserer Anzeigentools.
- Werbedaten für Anzeigen (Übereinstimmende Zielgruppen): Werbetreibende stellen LinkedIn Daten (wie Name, Kontakt oder Informationen zu Websitebesuchen) zu ihren User:innen bereit, damit LinkedIn Anzeigen für diese und ähnliche Zielgruppen bereitstellen kann. LinkedIn misst die Performance dieser Anzeigen (wie Ansichten und Klicks), nimmt sie in unsere aggregierten Berichte für Inserent:innen auf, anhand derer Mitglieder nicht identifiziert werden können, und verwendet diese Informationen zudem zur Optimierung unserer Anzeigentools.
- Daten von Werbetreibenden, um die Performance von Anzeigen zu messen (Conversion Tracking): Inserent:innen stellen LinkedIn Informationen über Maßnahmen bereit, die in Reaktion auf Anzeigen ergriffen wurden (z. B. Websitebesuche, Registrierungen und Käufe). Wenn wir diese Daten mit unseren Mitgliedern verknüpfen können, stimmen wir sie mit Daten über ausgespielte Anzeigen ab, damit wir die Anzeigen-Performance messen können. Darüber hinaus verwenden wir diese Informationen zur Optimierung unserer Anzeigentools, vorbehaltlich der Vereinbarung über LinkedIn Ads. Wir generieren Anzeigenberichte für Inserent:innen, die die Anzeigen-Performance messen (wie die Conversion einer Anzeige in einen Verkauf). Mitglieder können anhand dieser aggregierten Berichte nicht identifiziert werden.
Mitglieder können über ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit die Nutzung ihrer Daten für diese Zwecke steuern.
Löschung von Daten: Von Werbetreibenden im LinkedIn Kampagnen-Manager gespeicherte personenbezogene Daten werden regelmäßig automatisch gelöscht: innerhalb von 30 Tagen in Bezug auf Kontaktlisten (z. B. gehashte E-Mails), fortlaufend innerhalb von 90 Tagen bei Zielgruppen, die auf der Grundlage der Kontaktlisten erstellt wurden (wenn nicht aktiv von Kund:innen verwendet), innerhalb von 365 Tagen bei Daten, die in Formularen für die Lead-Generierung eingereicht wurden, innerhalb von 180 Tagen bei pseudonymisierten Website-Besucherdaten und Offline-Conversion-Daten und innerhalb von 12 Monaten bei CRM-Daten, sofern sie von Inserent:innen nicht bearbeitet wurden.
Wichtige Hinweise
LinkedIn empfiehlt den Kunden, sich bezüglich der Anwendbarkeit der DSGVO auf ihre Anzeigenaktivitäten von ihrem eigenen Rechtsbeistand beraten zu lassen.
Zustimmungs-Interstital-Anzeige im Produkt für designierte Länder
Es folgen die Zustimmungs-Interstital-Anzeigen im Produkt, die Mitgliedern in designierten Ländern angezeigt werden (nicht erweitert):
Es folgt die voll erweiterte Zustimmungs-Interstital-Anzeige im Produkt:
Häufig gestellte Fragen
- Kund:innen sind für die Einhaltung der gesetzlichen Bestimmungen bezüglich aller personenbezogenen Daten verantwortlich, die sie an LinkedIn übertragen, und müssen sicherstellen, dass sie über eine rechtliche Grundlage und das Recht verfügen, LinkedIn personenbezogene Daten (einschließlich in Form gehashter E-Mail-Adressen) für Werbezwecke auf LinkedIn zur Verfügung zu stellen. Die Kund:innen sind auch für den Inhalt ihrer Anzeigen, insbesondere für die DSGVO-Konformität aller in der Anzeige enthaltenen personenbezogenen Daten, sowie für alle personenbezogenen Daten verantwortlich, die sie als Reaktion auf ihre Anzeigen erfassen, auch für die von Empfänger:innen, die Kontaktinformationen angeben. LinkedIn empfiehlt Kund:innen, sich zur Anwendbarkeit der DSGVO auf ihre Anzeigeaktivitäten von ihrem eigenen Rechtsbeistand beraten zu lassen. Matched Audiences werden nur Mitgliedern aus der EU, dem EWR, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz zugeordnet, die der Verwendung Ihrer Daten zugestimmt haben, sowie Mitgliedern aus anderen Ländern, die dies nicht abgelehnt haben.
- In vielen Fällen müssen Kund:innen keine zusätzlichen Maßnahmen ergreifen, um die Sponsored Messaging-Produkte von LinkedIn zu nutzen. Wenn Kund:innen jedoch personenbezogene Daten an LinkedIn übertragen, um eine Zielgruppe für Sponsored Messaging festzulegen, müssen sie sicherstellten, dass sie über eine rechtliche Grundlage und das Recht verfügen, personenbezogene Daten (einschließlich in Form gehashter E-Mail-Adressen) für Werbezwecke auf LinkedIn zur Verfügung zu stellen. Es ist darauf hinzuweisen, dass Kunden immer für alle in der Anzeige enthaltenen personenbezogenen Daten verantwortlich sind und Kunden für alle personenbezogenen Daten verantwortlich sind, die sie als Reaktion auf ihre Anzeigen erfassen, auch für die eines Empfängers, der Kontaktinformationen angibt. LinkedIn empfiehlt Kund:innen, sich zur Anwendbarkeit der DSGVO auf ihre Aktivitäten von ihrem eigenen Rechtsbeistand beraten zu lassen. Siehe auch LinkedIn Sponsored Messaging in der Europäischen Union.
- Produkte wie Insight Tag, Conversions-API und Revenue Attribution Report werden an die Daten angepasst, denen Mitglieder in ihren Anzeigeneinstellungen zugestimmt haben. Grundlegende Business-Reporting Kennzahlen im Kampagnen-Manager (z. B. Erstanbieter-Analysen und Messungen basierend auf Anzeigen-Targeting nach Profildaten, z. B. Klicks und Impressions insgesamt) sind weiter unter berechtigtem Interesse verfügbar.
- LinkedIn bietet weiter die gleichen Berichtstypen samt berufsbezogener demografischer Daten und Conversion Tracking an. Mitglieder in den designierten Ländern werden eingeladen, dem Conversion Tracking zuzustimmen, und alle Mitglieder können ihre Anzeigeneinstellungen selbst verwalten.
- LinkedIn verwendet ein Modell zur Schätzung von Conversions in Instanzen, bei denen eine Conversion aufgrund einer branchenweiten Änderung der Datenschutzgesetze oder der Auswahl der Einstellungen durch Mitglieder nicht mehr erkennbar ist.
- Lead Gen Forms sind eine wertvolle Möglichkeit für potenzielle User:innen, ihr Interesse an Produkten und Dienstleistungen von Werbetreibenden zum Ausdruck zu bringen. In den meisten Fällen müssen Kunden unserer Lead Gen Forms keine zusätzlichen Maßnahmen ergreifen, um die DSGVO-Konformität bezüglich zielgerichteter Anzeigen mit Lead Gen Form zu wahren, da LinkedIn die DSGVO-Konformität im Hintergrund verwaltet. Trotzdem sollten Sie nicht vergessen, dass Kunden immer für den Inhalt ihrer Anzeigen verantwortlich sind , insbesondere für die DSGVO-Konformität aller in der Anzeige enthaltenen personenbezogenen Daten, für alle personenbezogenen Daten, die sie als Reaktion auf ihre Anzeigen erfassen, auch für personenbezogene Daten, die User:innen im Lead Gen Form angeben, und für die DSGVO-Konformität aller personenbezogenen Daten, die sie zur Festlegung einer Zielgruppe für eine Anzeige an LinkedIn übermitteln.
- Wir haben die Lead Gen Forms aktualisiert, um die Datenschutzrichtlinie von Kund:innen und die Art und Weise, wie die Daten genutzt werden, sowie die Einwilligung der User:innen, wie hier beschrieben, besser hervorzuheben. Darüber hinaus haben Mitglieder die Möglichkeit, ihre Einreichung des Lead Gen Forms zu widerrufen und die Daten jederzeit während der 365-Tage-Frist, während der die Lead Gen Form-Daten aufbewahrt werden, von LinkedIn löschen zu lassen. LinkedIn empfiehlt den Kunden, sich bezüglich der Anwendbarkeit der DSGVO auf ihre Anzeigenaktivitäten von ihrem eigenen Rechtsbeistand beraten zu lassen.
- Anzeigenkunden sollten beim Erstellen ihrer neuen Lead Gen Forms Beschreibungen, wie sie Daten nutzen, mit Kästchen zur Zustimmung hinzufügen. Dies wird in der Vorschau bei der Formularerstellung dargestellt.
- Wenn Mitglieder Informationen über ein Lead Gen Form einreichen, können Kunden ihnen über dem blauen Button „Senden“ ein oder mehrere Opt-in-Kontrollkästchen anzeigen lassen. Daraufhin wird den Mitgliedern in ihren Datenschutzeinstellungen ein neuer Bildschirm zur Einwilligung angezeigt. Dies ermöglicht es Mitgliedern, ihre Einwilligung auf Pro-Lead-Basis zu widerrufen, sofern die Einreichung weniger als 365 Tage zuvor erfolgt ist. Die Lead-Daten werden nach 365 Tagen automatisch von den LinkedIn Servern gelöscht. Werbetreibende müssen deshalb vorher ihre Leads von LinkedIn herunterladen oder an ihr eigenes Drittanbieter-Tool weiterleiten.
- Unabhängig davon, ob Kund:innen die Erlaubnis ihrer Zielgruppe erbeten und erhalten haben, sie mithilfe personenbezogener Daten (wie z. B. E-Mail-Adressen) über Anzeigen anzusprechen, bestimmen letztlich die Einstellungen der Mitglieder (in ihren Anzeigeneinstellungen) zur Weitergabe personenbezogener Daten auf LinkedIn, ob Werbetreibende solche Daten nutzen dürfen, um die Mitglieder mit Anzeigen auf der LinkedIn Plattform anzusprechen.
- Werbetreibende müssen jederzeit die geltenden Gesetze einhalten. Werbetreibende, die sich unsicher sind, ob ihre Daten DSGVO-konform sind, sollten diese Fragen mit ihrem eigenen Rechtsberater klären.
- Ablehnen (Legitimes Interesse): Sofern Mitglieder dies nicht in ihren Anzeigeneinstellungen ablehnen, verwendet LinkedIn Informationen von ihrem LinkedIn Profil (wie ihren Wohnort, Arbeitgeber, ihre Branche oder ihre Art der Beschäftigung) zum Ausspielen und Messen von Anzeigen.
- Matched Audiences (Retargeting der Zielgruppen) erfordern eine DSGVO-Einwilligung von Mitgliedern im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), in der Schweiz und im Vereinigten Königreich für einen Abgleich auf Mitgliedsebene. LinkedIn gleicht nur Mitglieder ab, die ihre Zustimmung gegeben haben, und jene, die nicht alles abgelehnt haben.
- Modellierte Zielgruppen wie Predictive Audiences, Zielgruppenerweiterung und Accelerate-Zielgruppen, erfordern eine DSGVO-Einwilligung von Mitgliedern im EWR und in der Schweiz, um bestimmte Erstanbieter-Anzeigendaten zum Generieren einer Zielgruppe zu verwenden.
- Bitte beachten Sie, dass LinkedIn Targeted Advertising für Mitglieder in der Europäischen Union deaktiviert, die möglicherweise unter 18 Jahre alt sind.
Mitglieder müssen den Erhalt von Anzeigen im LinkedIn Audience Network ablehnen. Anzeigen-Targeting (auf LinkedIn und im LinkedIn Audience Network) erfordert zudem die Einwilligung von Bürger:innen im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und in der Schweiz. Herausgeber sind außerdem verpflichtet, die DSGVO einzuhalten, wenn sie personenbezogene Daten von Bürger:innen des EWR oder der Schweiz erfassen oder verwenden. Es liegt in der Verantwortung jedes einzelnen Herausgebers, die Konformität mit der DSGVO zu bewahren.
Ja. Auf unserer Seite Vertrauen und Compliance finden Sie eine umfassende Liste von Standard-Zertifizierungen der Branche, mit denen wir unser Engagement für Mitglieder validieren können. Unsere Mitglieder vertrauen uns täglich ihre Daten an und wir nehmen deren Sicherheit ernst. Wir halten Branchenstandards ein und haben eigene Best Practices für den Schutz der Mitgliederdaten entwickelt.
Nehmen Sie sich bitte die Zeit, um die LinkedIn Datenverarbeitungsvereinbarung (DPA) zu lesen und zu erfahren, wie Sie und LinkedIn bei der Nutzung von LinkedIn Produkten Daten verarbeiten. Weitere Informationen sind in den europäischen regionalen Datenschutzhinweisen nachzulesen.
Das gesamte Material wurde ausschließlich zu allgemeinen Informationszwecken erstellt. Es soll Ihnen ermöglichen, mehr über die Position von LinkedIn in Bezug auf die DSGVO zu erfahren. Die aufgeführten Informationen stellen keine Rechtsberatung dar, sind nicht als solche zu verstehen und sind unter Umständen nicht aktuell. Änderungen an diesen Informationen sind vorbehalten.