Diadora œuvre dans l'ombre depuis longtemps. Apparue bien avant Nike et adidas, elle mène un travail discret en arrière-plan. Fondée en 1948 à Caerano di San Marco, une petite ville du nord de l'Italie, la marque a commencé par fabriquer des chaussures de randonnée avant de se lancer dans le tennis, le football et le cyclisme. Si elle n'a jamais vraiment cherché à faire de la publicité à l'instar de ses rivaux, la marque est sur le point de faire son grand retour sous le feu des projecteurs.
Ce momentum est loin d'être anodin. Ces derniers temps, la mode s'éloigne des chaussures épaisses avec des grosses semelles pour revenir à des modèles plus modestes. La tendance est à la décontraction. Les baskets inspirées des terrains de football sont partout. Les vêtements de sport vintage italiens connaissent un nouvel essor. L'ensemble de l'industrie se positionne sur un créneau que Diadora occupe depuis des dizaines d'années. Et contrairement à de nombreuses marques qui doivent fouiller dans leurs archives pour tenter de “retrouver” l'authenticité, Diadora est restée fidèle à la sienne.