快手电商：坏年份的红酒
原标题：坏年份的红酒｜祝您一路Safe
2019一个红酒的坏年份｜在节日酒桌上，提醒不要酒驾往往令人扫兴，但悲剧却时常在酒后发生。根据中国公安部数据显示，2019年中国酒后驾驶事件达到峰值，全国共查处了127.4万起酒驾醉驾事故，尤其在节日欢聚时段。
2019年真实酒驾新闻事件报道
政府关注与行业倡导｜快手电商已成为国内销售酒水主要的直播平台，酒水用户月活达1.8亿+，超过2.3万酒水商品推广，酒水平台应该倡导理性饮酒，以产业担当履行社会责任。快手电商如何帮助用户在干杯的欢愉后，还能平安到家？
《坏年份的红酒》
用户关注瓶标年份和产区｜我们发现人们喝酒时，都会特别注意瓶标上的年份和产区，这是一个发出善意提醒的时机。大家都喜欢好年份的红酒，但2019年是红酒的好年份吗？山东、湖南、山西是红酒的知名产区吗？如果用户拿到一瓶“坏”年份的红酒，将会有什么不同的体验？
“坏”年份和特殊产区的红酒｜快手电商找到2019年酒驾事故高发的年份，推出5款“坏”年份和特殊产区的红酒。扫描瓶标的AR二维码，就会了解年份和产区的秘密。原来2019并不是红酒的生产年份，而是酒驾事故的发生年份。酒标上的风景图片，不是红酒的生产地点，而是酒驾事故的发生地点。
了解“坏”年份和产区的秘密
可灵AI还原2019年酒驾新闻动画
看瓶标AR安全提醒，领免费代驾服务
提出问题+AI解决问题｜我们借助AI技术+AR体验，输入2019年酒驾事故真实新闻文本，可灵AI还原事故现场动画。用户可扫描查看瓶标AR动画，酒标上14.5%VOL的酒精浓度也会随之飙升，变成酒驾者体内的酒精浓度。看完瓶标上的AR安全提醒，领免费代驾券，送您平安回家。
每瓶红酒都附赠免费代驾服务｜在快手搜索“思福红酒”，签署拒绝酒驾承诺函，即可参与1元购酒。在购买的同时，提升拒绝酒驾意识的渗透率。一款特殊设计的红酒，融合了产品设计、AI技术和社会责任属性，将警示与实用的解决方案相结合，有效传递了“节日欢聚，平安回家”的善意。
1万人签署拒绝酒驾承诺，参与1元购酒
赵雅芝、何洁、蔡明快手小店直播带货
用户行为改变与媒体价值｜快手电商联合 @沙地红酒 @滴滴代驾，完成一次公益创新媒介的运用。把酒标变成创意媒介，将拒绝酒驾的提醒直接放在用户能直观看见的地方，每瓶Safe红酒都附赠了免费代驾服务，用户开怀畅饮之余还能平安回家。将电商直播平台的日常购买转化为有意义的公益预防行为，证明商业平台可以在尊重与庆祝文化背景的同时，也能在社会生命安全方面发挥积极作用。
一次安全提醒与解决方案的成果｜在快手站内活动专题页，吸引近1万名快手老铁签署了拒绝驾驶承诺函，其中89%的购买用户兑换了免费滴滴代驾券，并在社交媒体上分享了AR故事。1万多次拒绝驾驶承诺和代驾券兑换证明了行为的改变，而1.3亿次以上的曝光和官方媒体报道、名人加持提高了快手电商的媒体健康水平。也帮助快手与社会公益的联系建立了长期的增长，将商业与文化责任融为一体。让我们一起挥别红酒的坏年份，迎接平安的好年份，快手电商祝您一路Safe。
在2025年春节期间，首发6,000瓶Safe红酒30分钟内售罄，活动期间“Safe红酒”搜索量达105万+，快手葡萄酒类别的搜索量激增了近240%，媒体曝光量超1.3亿次，CCTV品牌中国等官方媒体报道20家+，快手老铁签署拒绝酒驾承诺函1万名+，代驾券兑换使用率89%。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意团队：龙杰琦、孔珊、刘宏宇、孔平阳、杜俊杰、刘展源、康佳丽、王俭
品牌团队：王思涵、刘韫洁、唐宛、陈阳
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
快手电商已成为国内销售酒水主要的直播平台，酒水用户月活达1.8亿+，超过2.3万酒水商品推广，酒水平台应该倡导理性饮酒，以产业担当履行社会责任。快手电商如何帮助用户在干杯的欢愉后，还能平安到家？
【洞察与策略】
我们发现人们喝酒时，都会特别注意瓶标上的年份和产区，这是一个发出善意提醒的时机。
快手电商联合@沙地红酒、@滴滴代驾，完成一次公益创新媒介的运用。把酒标变成创意媒介，将拒绝酒驾的提醒直接放在用户能直观看见的地方，用户开怀畅饮之余还能平安回家。
【创意阐述】
快手电商找到2019年酒驾事故高发的年份，推出5款“坏”年份和特殊产区的红酒。扫描瓶标的AR二维码，就会发现原来2019并不是红酒的生产年份，而是酒驾事故的发生年份。酒标上的风景图片，不是红酒的生产地点，而是酒驾事故的发生地点。
我们借助AI技术+AR体验，输入2019年酒驾事故真实新闻文本，可灵AI还原事故现场动画。用户可扫描查看瓶标AR动画，酒标上14.5%VOL的酒精浓度也会随之飙升，变成酒驾者体内的酒精浓度。看完瓶标上的AR安全提醒，领免费代驾券，送您平安回家。
在快手搜索“思福红酒”，签署拒绝酒驾承诺函，即可参与1元购酒。在购买的同时，提升拒绝酒驾意识的渗透率。一款特殊设计的红酒，融合了产品设计、AI技术和社会责任属性，将警示与实用的解决方案相结合，有效传递了“节日欢聚，平安回家”的善意。
【结果与影响】
快手电商首发6,000瓶Safe红酒，30分钟内售罄；活动期间快手“Safe红酒”搜索量达105万+；快手葡萄酒类别的搜索量，激增了近240%；媒体曝光1.3亿次，明星快手小店直播带货；CCTV品牌中国等，超过20家官方媒体报道；超过1万名快手老铁签署拒绝酒驾承诺函；89%的购买用户兑换了免费滴滴代驾券。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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用酒标的美术设计和公众认知中的年份概念进行创意上的转化，从而表达一个简单的真相，学习了 -
从概念到执行都很完整 -
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视角特别，吸引人
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将平面印刷的瓶标和AR动画有效结合，让酒品类和酒驾看似矛盾冲突的话题自然结合。 -
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突破常规营销，敢在酒品类里用 “坏年份” 这一非正向议题切入，跳出红酒广告 “高端、优雅” 的固化叙事，就已经值得赞了。 -
尝试将酒标变成创意媒介，突破2维的设计限制，值得鼓励。 -
严格来说感觉不像是平面，更偏包装类设计吧
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该项目的核心突破在于，让印刷类瓶标摆脱了 “产品装饰” 的单一功能，成为 “场景洞察 + 创意表达 + 互动体验 + 公益落地” 的综合载体。从视觉设计上，它贴合酒类产品的消费场景，降低传播门槛；从功能上，它打通了静态印刷与动态交互的界限，提升用户参与感；从价值上，它让商业平台的酒水销售与公益警示形成正向关联，既传递了社会责任，又强化了品牌公信力。这种 “以用户习惯为起点、以印刷载体为桥梁、以公益实效为目标” 的设计逻辑，为商业公益类印刷设计提供了借鉴意义的创新思路。 -
创意很好，平面一般 -
巧思 -
如果是通过印刷的技术让普通酒标能幻化出一个场景，我觉得在印刷版块拿到高分。目前只能是一个AR应用的案例，在3C设备上呈现的结果我认为不能作为印刷创意来看待。2019作为产品的唯一年份，解释成本也高。 -
第一时间想到了泰国香烟包装上的照片视觉语言。
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好奇6000瓶产品的买者是谁？从创意角度看，是挺巧妙的逆向思维点子，但从消费者角度看，勾引有些牵强。
创意单元-互动组-互动广告类
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主题鲜明，互动与主题的结合很紧密，通过简单的互动和内容传达了清晰的campaign目标。
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AR技术与公益结合，互动体验新颖，用户参与度高。 -
完整的互动链路，创意高度贴合品类场景且具社会责任价值 -
有洞察，有互动，有胆量的创意切入，很棒的反向思路！ -
相比於本類別入圍作品。 這是最能說故事的，其他作品都缺乏把一個好的問題提出良好解決方案
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不错
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盲猜创意源自《飞驰人生》：“他们觉得那个年份不好”。 -
创意很有意思，把常规酒的年份跟事故年份挂钩，产生不一样的新意。 -
用“红酒年份”反转隐喻酒驾危害，巧妙的转化为安全警示，创意锐利、形式独特，技术与设计配合成熟，实现内容劝导与用户行动的强链接。
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很好的互动idea让大家意识到酒后驾驶的严重性
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有互动点的
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令人警醒
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快手电商找到2019年酒驾事故高发的年份，推出5款“坏”年份和特殊产区的红酒➡️如果是和天灾、农作物歉收之类的挂钩，我会更感兴趣 -
创意话题性强，但具体使用场景闭环存在一些漏洞，感觉传播效果和销量结果的帮助不可控 -
一個最貼近直接的反向營銷方式來提醒請勿酒駕，有創意、有互動。 -
无 -
反面素材的形式教育饮酒适量，不要酒驾
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用一个【坏年份】创意反差吸引住C端的关注、也比较巧妙的结合了快手可灵的AI技术。
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角度新颖，敬不容易的这一年 -
AR互动并无什么亮眼之处 -
有意思的角度，但是有点硬，酒驾多是喝红酒吗？
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从结果来看，并没有直达问题的根本，喝酒闯祸的人，有多少能被影响呢？
营销单元-跨界营销类
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跨界合作以社会责任为纽带，将商业价值与社会价值完美结合，内容传递正向能量，实现了商业与公益的双赢。
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宣传物料偏公益向，但结合快手电商1元购买和赠送免费滴滴代驾券又能助力销售，里子面子都有了 -
把酒标变成安全提示，用温和的方式重现酒驾现场，让公益提醒从产品设计自然流淌，喝红酒的欢聚时刻从此自带平安守护，实现跨界营销的温度与实效共鸣
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品牌理念与瓶身包装的结合之举，大胆且创新
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创意和洞察非常好，美中不足，相信大部分人看了会不清楚究竟谁是广告主 -
有行动力的提醒
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不错的反向创意
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创意点有话题度，但公益性与营销性的落地不是很明确
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执行很有意思，不错的公益广告。
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这个案子可以联成双方还是挺大胆的，虽然这只是把“开车不喝酒”这句话做成了相对立体的表达。有点为2019感到惋惜，2019是多么好的一年啊！
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本身出发点立意很好 但整体链路上不是很顺 站在消费者的角度很难buy in这个创意
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有洞察的反向营销 -
概念好
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类公益广告值得一个奖项 -
看完之后，回想，跨界了么？
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平台性质出众的公益项目，快手&滴滴代驾的存在感较强，红酒品牌在其中的角色稍显尴尬。
专业评分
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