快手电商：坏年份的红酒

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2025 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

TOPic & Loong

品牌

快手电商

参赛类别

创意单元-平面组-印刷类（入围）

创意单元-互动组-互动广告类（银）

营销单元-跨界营销类（入围）

原标题：坏年份的红酒｜祝您一路Safe

2019一个红酒的坏年份｜在节日酒桌上，提醒不要酒驾往往令人扫兴，但悲剧却时常在酒后发生。根据中国公安部数据显示，2019年中国酒后驾驶事件达到峰值，全国共查处了127.4万起酒驾醉驾事故，尤其在节日欢聚时段。

2019年真实酒驾新闻事件报道

政府关注与行业倡导｜快手电商已成为国内销售酒水主要的直播平台，酒水用户月活达1.8亿+，超过2.3万酒水商品推广，酒水平台应该倡导理性饮酒，以产业担当履行社会责任。快手电商如何帮助用户在干杯的欢愉后，还能平安到家？

《坏年份的红酒》

用户关注瓶标年份和产区｜我们发现人们喝酒时，都会特别注意瓶标上的年份和产区，这是一个发出善意提醒的时机。大家都喜欢好年份的红酒，但2019年是红酒的好年份吗？山东、湖南、山西是红酒的知名产区吗？如果用户拿到一瓶“坏”年份的红酒，将会有什么不同的体验？

“坏”年份和特殊产区的红酒｜快手电商找到2019年酒驾事故高发的年份，推出5款“坏”年份和特殊产区的红酒。扫描瓶标的AR二维码，就会了解年份和产区的秘密。原来2019并不是红酒的生产年份，而是酒驾事故的发生年份。酒标上的风景图片，不是红酒的生产地点，而是酒驾事故的发生地点。

了解“坏”年份和产区的秘密

可灵AI还原2019年酒驾新闻动画

看瓶标AR安全提醒，领免费代驾服务

提出问题+AI解决问题｜我们借助AI技术+AR体验，输入2019年酒驾事故真实新闻文本，可灵AI还原事故现场动画。用户可扫描查看瓶标AR动画，酒标上14.5%VOL的酒精浓度也会随之飙升，变成酒驾者体内的酒精浓度。看完瓶标上的AR安全提醒，领免费代驾券，送您平安回家。

每瓶红酒都附赠免费代驾服务｜在快手搜索“思福红酒”，签署拒绝酒驾承诺函，即可参与1元购酒。在购买的同时，提升拒绝酒驾意识的渗透率。一款特殊设计的红酒，融合了产品设计、AI技术和社会责任属性，将警示与实用的解决方案相结合，有效传递了“节日欢聚，平安回家”的善意。

1万人签署拒绝酒驾承诺，参与1元购酒

赵雅芝、何洁、蔡明快手小店直播带货

用户行为改变与媒体价值｜快手电商联合 @沙地红酒 @滴滴代驾，完成一次公益创新媒介的运用。把酒标变成创意媒介，将拒绝酒驾的提醒直接放在用户能直观看见的地方，每瓶Safe红酒都附赠了免费代驾服务，用户开怀畅饮之余还能平安回家。将电商直播平台的日常购买转化为有意义的公益预防行为，证明商业平台可以在尊重与庆祝文化背景的同时，也能在社会生命安全方面发挥积极作用。

一次安全提醒与解决方案的成果｜在快手站内活动专题页，吸引近1万名快手老铁签署了拒绝驾驶承诺函，其中89%的购买用户兑换了免费滴滴代驾券，并在社交媒体上分享了AR故事。1万多次拒绝驾驶承诺和代驾券兑换证明了行为的改变，而1.3亿次以上的曝光和官方媒体报道、名人加持提高了快手电商的媒体健康水平。也帮助快手与社会公益的联系建立了长期的增长，将商业与文化责任融为一体。让我们一起挥别红酒的坏年份，迎接平安的好年份，快手电商祝您一路Safe。

在2025年春节期间，首发6,000瓶Safe红酒30分钟内售罄，活动期间“Safe红酒”搜索量达105万+，快手葡萄酒类别的搜索量激增了近240%，媒体曝光量超1.3亿次，CCTV品牌中国等官方媒体报道20家+，快手老铁签署拒绝酒驾承诺函1万名+，代驾券兑换使用率89%。

数英奖案例展示

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创作人员名单

创意团队：龙杰琦、孔珊、刘宏宇、孔平阳、杜俊杰、刘展源、康佳丽、王俭
品牌团队：王思涵、刘韫洁、唐宛、陈阳

数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商

【背景与目标】

快手电商已成为国内销售酒水主要的直播平台，酒水用户月活达1.8亿+，超过2.3万酒水商品推广，酒水平台应该倡导理性饮酒，以产业担当履行社会责任。快手电商如何帮助用户在干杯的欢愉后，还能平安到家？

【洞察与策略】

我们发现人们喝酒时，都会特别注意瓶标上的年份和产区，这是一个发出善意提醒的时机。
快手电商联合@沙地红酒、@滴滴代驾，完成一次公益创新媒介的运用。把酒标变成创意媒介，将拒绝酒驾的提醒直接放在用户能直观看见的地方，用户开怀畅饮之余还能平安回家。

【创意阐述】

快手电商找到2019年酒驾事故高发的年份，推出5款“坏”年份和特殊产区的红酒。扫描瓶标的AR二维码，就会发现原来2019并不是红酒的生产年份，而是酒驾事故的发生年份。酒标上的风景图片，不是红酒的生产地点，而是酒驾事故的发生地点。
我们借助AI技术+AR体验，输入2019年酒驾事故真实新闻文本，可灵AI还原事故现场动画。用户可扫描查看瓶标AR动画，酒标上14.5%VOL的酒精浓度也会随之飙升，变成酒驾者体内的酒精浓度。看完瓶标上的AR安全提醒，领免费代驾券，送您平安回家。
在快手搜索“思福红酒”，签署拒绝酒驾承诺函，即可参与1元购酒。在购买的同时，提升拒绝酒驾意识的渗透率。一款特殊设计的红酒，融合了产品设计、AI技术和社会责任属性，将警示与实用的解决方案相结合，有效传递了“节日欢聚，平安回家”的善意。

【结果与影响】

快手电商首发6,000瓶Safe红酒，30分钟内售罄；活动期间快手“Safe红酒”搜索量达105万+；快手葡萄酒类别的搜索量，激增了近240%；媒体曝光1.3亿次，明星快手小店直播带货；CCTV品牌中国等，超过20家官方媒体报道；超过1万名快手老铁签署拒绝酒驾承诺函；89%的购买用户兑换了免费滴滴代驾券。