肯德基×台铃：独家定制电动车，2000个移动广告牌
原标题：今天不炸鸡，肯德基2000个移动广告牌来炸街！
肯德基（KFC）联合台铃（Tailg），惊喜推出2000辆全球独家定制电动车，以「移动社交货币」引爆全网8亿流量，让2000位车主化身野生代言人实现全民破圈，再度引领Z时代文化潮流。
视频
BACKGROUND
市场内卷，品牌花高价打造户外广告，却仍难以吸睛。
肯德基周末疯狂拼，集美食、惊喜于一体的周末生活方式平台，如何突破传统户外广告形式，打造真正出奇不意的传播事件？
INSIGHTS
抽象文化当道，年轻人以「发疯整活」表达自我。
工作日通勤不堵车，周末兜风探索城市，当电动车已跃升为年轻人生活刚需，肯德基精准命中「玩梗搞抽象」的Passion Point，爆改电动车，用显眼包痛车收割肯门大军，让他们主动为品牌打广告。
IDEA
今天不炸鸡，肯德基2000个移动广告牌来炸街！
肯德基携手台铃，全球限量2000辆独家定制电动车来了！
美式复古，颜值拉风，性能拉满。
还有社牛隐藏玩法，锁车后，推动车辆，整条街道就会循环响起“我要吃肯德基～”的魔性铃声。
连续三周，下单肯德基周末疯狂拼，29.9元即可参与抽车。
视频
我们让奇奇总率先炸街，透明货车巡游全城，同时，全国28座城市的肯德基惊现痛车惊喜盒子，吸引未来车主打卡。
线上达人同步花式种草，网友纷纷下场整活。从全民玩梗许愿抽车，到魔性报警踩点舞，再到爆改娃车。
29.9元价格低参与门槛让网友一呼百应。网友暴风下单，一单不够，就多下几单。
抽到的凡尔赛炫车，抽不到的心塞求转卖，二手平台高价炒作，直接溢价100%！
IMPACT
肯德基「痛车出行」晋升周末社交新仪式，2000位车主自发代言晒颜值大片。不仅车主出行=品牌巡游，更触发路人拍照，引发病毒式二次传播，肯德基再次引领新潮流文化。
两周狂揽8亿流量，破圈级曝光覆盖出行平台、影音媒体、OTT智能电视、小红书抖音双阵地，其中数字媒体点击量突破700万。
周末疯狂拼销量更是飙升20%。
你也想成为这条街上最靓的崽？
跟着奇奇总，快上车！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
广告主/品牌：百胜中国 Yum China / 肯德基 KFC
创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE
创作人员名单
Creative: Franky Liao, Janesi Wang, Pan Sun, Grace Ge, Stella Wu, Wanjun Hsu, Luna Zheng
Scriptwriter: Ming Shen, Dani Yang
Account: Cindy Lu, Hanna Han, Amber Yan, Adia Wang
数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
市场内卷，品牌花高价打造户外广告，却仍难以吸睛。
肯德基周末疯狂拼，集美食、惊喜于一体的周末生活方式平台，如何突破传统户外广告形式，打造真正出奇不意的传播事件？
【洞察与策略】
抽象文化当道，年轻人以「发疯整活」表达自我。
工作日通勤不堵车，周末兜风探索城市，当电动车已跃升为年轻人生活刚需，肯德基精准命中「玩梗搞抽象」的Passion Point，爆改电动车，用显眼包痛车收割肯门大军，让他们主动为品牌打广告。
【创意阐述】
今天不炸鸡，肯德基2000个移动广告牌来炸街！
肯德基携手台铃，全球限量2000辆独家定制电动车来了！
美式复古，颜值拉风，性能拉满。还有社牛隐藏玩法，锁车后，推动车辆，整条街道就会循环响起“我要吃肯德基～”的魔性铃声。
连续三周，下单肯德基周末疯狂拼，29.9元即可参与抽车。
我们让奇奇总率先炸街，透明货车巡游全城，同时，全国28座城市的肯德基惊现痛车惊喜盒子，吸引未来车主打卡。
线上达人同步花式种草，网友纷纷下场整活。从全民玩梗许愿抽车，到魔性报警踩点舞，再到爆改娃车。
29.9元价格低参与门槛让网友一呼百应。网友暴风下单，一单不够，就多下几单。
抽到的凡尔赛炫车，抽不到的心塞求转卖，二手平台高价炒作，直接溢价100%！
【结果与影响】
肯德基「痛车出行」晋升周末社交新仪式，2000位车主自发代言晒颜值大片。不仅车主出行=品牌巡游，更触发路人拍照，引发病毒式二次传播，肯德基再次引领新潮流文化。
两周狂揽8亿流量，破圈级曝光覆盖出行平台、影音媒体、OTT智能电视、小红书抖音双阵地，其中数字媒体点击量突破700万。
周末疯狂拼销量更是飙升20%。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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这个案例说明了一件事，消费者不是不愿意把品牌logo“穿”在身上，前提还得是好看。 -
很接地气的移动广告牌。 -
痛车走街
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借出行场景与年轻潮流共振，将联名电动车打造成移动社交货币，魔性设计 + 低门槛玩法触发病毒式传播，实现 8 亿级破圈曝光，让品牌传播渗透日常出行全链路。 -
对年轻人“抽象整活”的一场打不过就加入，2000台定制电动车就是行走肯德基广告牌，线上达人的花式种草，更是带动网友从许愿抽车到玩梗爆改的花式整活，品牌被重新赋予年轻活力。
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有趣的移动媒介形态
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肯德基和台铃的跨界玩法还可以更“灵”一点，如果选择宅急送作为切入点，或是上下班买肯德基的场景作为切入点，更能深入人心
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互动户外广告不新鲜，把广告牌升级变成潮玩可以为品牌创造亮点 -
行业内卷下一次重销售的促销活动，没有太多创意，且传播规模较小。 -
光报奖的名字噱头强，实际联名活动设计缺乏全面思考，UGC内容过分抽象&生硬。 -
结合有点生硬，台铃在肯德基的露出更像是作为抽奖奖品，肯德基印在台铃车上也只会觉得是可爱车贴，双方形象都并没有加分 -
常规合作
营销单元-媒介营销类
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肯德基「痛车出行」概念新颖，是移动的传播媒介。触发路人拍照，引发病毒式二次传播，肯德基再次引领新潮流文化。 -
将电动车变成 “移动广告牌”，突破了传统媒体形态。
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传播效果不错 -
无 -
好像不是媒介，但是又是突破性媒介 -
尝试了创新的媒介形式，与用户建立了高频、深度的有效互动。 -
不会做“周边”的餐饮品牌不是好的市场部哈哈，看过了太多和共享单车的cobranding，咱们疯狂星期四和电动车还是更配，这2000个广告牌肯定是不够的，给我来一辆！ -
打破传统媒介限制 -
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以“痛车”重塑户外媒介，把电动车变成自传播 IP，参与门槛低、玩法强参与。
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促销确实可能带来下单效果的，智能刺激短期下单，但无法积累长期的品牌价值。 -
线上线下结合，品牌与品牌联动，好玩又有趣的双赢作品。 -
精准命中了年轻人“玩梗搞抽象”的情绪点，将传统户外广告重构为可互动、可拥有的社交货币。 -
是个非常不错的联名，也确实是个非常醒目的移动广告牌，是城市的一道亮丽的风景。
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很好的媒介，肯德基大赢
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将抽象的社交媒体玩法和实体产品结合，把电动车变成移动的广告牌和社交货币，挺有创意，媒介这块可以再展开 -
跨界合作，把品牌广告转移成为移动的广告牌，并且形成了自己独特且有分量的周边物，除了头盔、手套等小物件还可以更酷炫之外，没有太大缺点。 -
通过定制电动车与现金抽奖机制在短期内迅速放大声量与销量，但核心驱动力仍是“砸钱抽奖”的传统促销模式，媒介创意与长期品牌资产沉淀有限
营销单元-整合营销类
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肯德基痛车这个太有意思！时髦又接地气！
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在众多跨界营销中很出圈，电动车是很多年轻人比较刚需的通勤工具，发疯文学+移动展示，成功抓住了消费者的眼球，达成了不错的结果
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在营销同质化的今天，是很出彩的营销模式，轻松欢乐，两个品牌的跨界更是奇妙，同时带来产品的下单。 -
创意和切合度非常好，但作为社交和整合营销类的玩法，太弱
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思路清奇的联名
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无
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餐饮与出行场景跨界互补，兼具视觉冲击与社交属性。
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很棒的联名，亮丽的风景，移动的广告牌！
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跨界营销使得双方在线下传播中实现了台铃的知名度增长，肯德基则以轻量化的户外载具作为广告投放渠道，媒介选择新颖，聪明，以小和灵活撬动大量的关注度，戳中Z时代社交货币的需求和新奇心理。执行方面线上和线下相辅相成，线下社牛小车巡游+线上抽奖小车引爆参与，执行扎实。但对台铃的性能和差异化挖掘有进步空间，能否将大量曝光和话题转化为品牌声誉。
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通俗易懂，有效 -
TA和内容及媒介高度匹配
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双"ji"联名，有价值的产品可以获得一波刚需的用户。实用主义 -
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意想不到的联名，会玩
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说真的，我还挺想买一台的。 -
中规中矩的一次营销，但对消费者来说是很有吸引力的一次活动，可以较好完成品牌目标。
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