一套为流浪动物设计的公益麻将，让爱不流浪

数英奖参赛项目说明 - 新脑子，创意代理商

【背景与目标】

项目背景：
1.《2024年中国宠物行业白皮书》显示，全国流浪狗约4000万只，流浪猫约5000万只，总量近亿。这一现象的背后，是宠物弃养与无序繁殖的双重困境。流浪动物数量将呈几何级增长，威胁生态平衡与公共卫生安全
2.全国范围内社会公益组织的自生存能力较弱，对中国慈善组织调查显示，能够生存两年以上的组织不到30％，能够生存3－4年的只有15％。核心原因是许多公益组织的运作依赖于社会捐赠，缺乏健康的自我造血能力和组织运营能力。
项目目标：
推出一款超级周边，满足以下三点：
1.用户种草，可通过义卖的形式，收集善款，为后续的公益活动造血。
2.去严肃化的公众教育，通过趣味性内容，传达流浪动物救助的公益理念。
3.打破用户对于国字头的刻板印象，国家级部门不一定冷冰冰，也可以很可爱。

【洞察与策略】

洞察点：
1.公益活动不再是对社会大众的一味募捐，也不再是对公众责任的一道道德考题，中国公益组织急需通过商业，完成自我造血能力的迭代。
2.相较于捐赠猫粮、TNR、收养建站等一些执行层面的问题，社会更需要的是去严肃化的公众教育，寓教于乐，让社会大众真实看到流浪猫狗的生存现状及危害，以及以社区为基准单位的救助方案。

【创意阐述】

打造超级周边，围绕着超级周边，打造寓教于乐的公众教育，以及公益义卖，完成组织的自我造血。
1.跨界力：通过麻将中 “摸牌”的动作，和关爱流浪动物“摸摸头”的行为相结合，使二者内容能够完美融合。并通过饼、条、万的展示，揭露流浪动物的生存困境。跨界力强。
2.趣味化：将公益理念，通过麻将常用语进行编码输出。去严肃化的公众教育，以人们喜闻乐见的形式，传达流浪动物救助的公益理念。
3.反差感：打破用户对于国字头的刻板印象，国家级部门不一定冷冰冰，也可以很可爱。
4.商业价值：麻将产品保守国人喜爱，能引发更多人关注，并通过义卖的形式，收集善款，为后续的公益活动造血。

【结果与影响】

1.累计收获了10万+的公益善款，将全部用于流浪动物保护公益项目，同时也为国内公益组织在自造血上做了表率和楷模。
2.走进300+的社区，进行公益宣讲和流浪动物救助培训，深度触达上万名群众，有效提升流浪动物救助的认知度和关注度，并提升社区义工在救助上的专业度。
3.全国已落地12场流浪动物领养公益活动，助力64只流浪动物成功找到家庭。