大过年的，CNY的号角铺天盖地吹响，如何在春节一片热闹喜气的轨道里寻找旷野，成为了这次「伊利」和「以乘」搭伙的主要目标。先来看看我们是怎么搭出戏的吧，戳这，好笑：
《过年好搭子》
01
「新春百搭款」怎么搭出来的？
CNY 营销年年都做，今年的确想给伊利做点不一样的内容，也想让品牌在市场上有点不一样的影响。
我们先看消费者洞察，春节送礼，是年轻人的大难题。中国人送礼门道多，大家不仅焦虑「送什么礼好」，更焦虑的是「送的是否合适」。我们研究发现，在诸多礼数场景中，「伊利」是个人人都能用、总能用得上的送礼基操。
然后回到品牌上，当找到这个消费者行为洞察之后，我们大胆提出了一个品牌营销新定位——过年百搭款。这是一个以放低姿态的方式，进入CNY营销的蓝海。
因为绝大部分的快消CNY营销，都还在争消费者手中的那个「唯一」、「送礼就送xxx」。但因为伊利不出错，那大家在买礼物的时候，就是会随手搭上两箱。于是，「过年百搭款」的定位，是主动去做“绿叶”——无论消费者想要买什么，搭箱伊利准没错，以及伊利谁都能搭。
这样，其实品牌的路就走宽了。毕竟品效合一一直是春节营销的核心，不再助攻「情感氛围」，而是为品牌为消费者提供真正解决各自问题的方法。当然也比较幸运的是，首先客户接受度很高，也支持这样较低姿态的定位（毕竟国民大品牌），然后刚好这样的策略契合了客户内部的市场调研结果。所以，从消费者洞察和品牌营销定位一结合，我们就提出了「百搭的伊利是你的过年好搭子」这样一个核心营销IDEA。
有了这个，核心视频的idea，就是「找到百搭的人来演绎百搭的伊利」。放眼业界，搭谁都嘎嘎有戏的百搭演员贾冰，就被我们（没有良心地）搭进来了。配合伊利品牌代言人李现和最会过年的导演张大鹏高光加持，《过年好搭子》的一出好戏，就这么搭出街了。
看看这正式海报里，你的好搭子还没找到嘛？
大哥卸下偶像包袱，心里话全是“去你家好嘛？”
除了视频，线下也有我们百搭的表演
回家路上的公交站牌，也有我们的吆喝（蛐蛐）你
商场超市也是舞台，咱们搭出节目
“瞅什么瞅，购物车里没我难道很光彩吗？”
小品感的对话，分分钟搭上超市BGM
快过年了，真的，一年辛苦了（敲胸口！）千搭万搭，我们都是真诚希望这出百搭好戏，能给你的新年，增添一丝笑意，以乘这箱伊利有礼了。
都搭到这了，我们携客户好搭子伊利，导演好搭子张大鹏，制作好搭子必火，祝您在新的一年里：
把生活搭出名场面，喜悦有里有面
把日子搭出氛围感，生活有滋有味
俗话（没）说，过年搭子选伊利，创意搭子选以乘！
数英奖案例展示
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品牌/Client - 伊利
资深品牌总监-常文东
品牌副总监-黄东放
品牌助理经理-李栋楠
品牌培训生-朱益慧
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/TZ
Creative Director - 张晶/Jinger
Design Director - 高蕴/Yun
Account Director - 滕阳/Nick
Associated Creative Director - 陈志炜/Mark
Account - 李昊/Eden & 王淞艺/Aiden & 王琳林/Lynn & 秦勤/Qinqin
Creative - 赵吕梦子/zǐ & 张文英/zwy & 岳梓彤/Yueyue & 邵辉耀/Huiyao & 李曦萌/Simona & 张燚/Sparrow & 马岫/Shanyou
Design - 严恺/Key & 罗建甜/Er.Bing.G & 刘子航/Redrum & 姜帆/Fan & 许洁/Xujie
制作公司/Production Company - 必火制作
监制/Producer - 张玖琦 & 施俊杰
制片主任/Production Manager - 齐馨
执行制片/Production Assistant - 刘明睿
平面制片/Production Coordinator - 梁帅
制片助理/Production Assistants - 马炫&温雲龙
导演/Director - 张大鹏
副导演/Assistant Director - 刘易樵
摄影指导/Director of Photography - 冯百钦
灯光指导/Gaffer - 鲁欢
美术指导/Production Designer - 黄博
执行美术/Assistant Art Directors - 儊皓 & 阿斌 & 魏唯
道具师/Props Master - 小小马
造型指导/Stylist - 坦studio
录音师/Sound Engineers - 大梦 & 安超
场务组/Production Assistants - 场务兄弟 & 梁坤
选角团队/Casting Team - Muki & 鸡腿
平面摄影师/Photographer - 刘国琨
后期制片/Post-production Producer - Miko
剪辑/Editor - 乔琳（八爪乔工作室）
声音设计/Sound Designer - 大鸿（LoopRoad Studio）
作曲/Composer - 吴东伟
TC - 光耀（YAO COLORGRADING）
Online - 玄磁视觉
预告片剪辑师/Trailer Editor - 马龙鑫
物料剪辑师/Material Editor - 吴学文
DIT：陈力
数英奖参赛项目说明 - LxU以乘，创意代理商
【背景与目标】
伊利作为已实现90%以上市场渗透率的国民品牌，拥有广泛的消费群体。
春节营销作为各大品牌争抢的全年流量高峰，每年都做，年年都有压力，又在时代巨变的情况下，伊利作为一个「老品牌」如何在激烈且疲惫的营销竞争中做出「新声音」，是今年春节营销最大的挑战。
同时，作为快消品牌，春节不仅是品牌声量，销售压力也是实打实的，品效合一的问题，在CNY Campaign里更为凸显。
【洞察与策略】
创意团队洞察到，对消费者来说，在中国的人情社会中，过年送礼是个难题，年轻人尤为焦虑。对伊利来说，乳制品虽然并不是春节送礼赛道的核心，但的确是「谁都可以喝、谁都用得上、谁都认识还划算」的送礼不出错选择。
于是，我们提出伊利品牌2025CNY营销新定位——过年百搭款，不争「唯一」，但开辟新的春节营销赛道，力争让大家买什么都能搭一箱伊利，为品牌和消费者提供真正解决各自问题的方法。
核心营销 IDEA「百搭的伊利是你的过年好搭子」。核心 TVC 的执行创意，找到拥有“百搭演技”的国民喜剧演员贾冰，来扮演同样百搭的伊利，和品牌代言人李现搭档出演春节喜剧《过年好搭子》，再配合线上线下整合营销，以多元的春节场景，强化搭子心智。
【创意阐述】
针对当下的大众情绪和消费市场，我们发现：国人送礼门道多，大家不仅焦虑“送什么礼好”，更焦虑的是“送的是否合适”。在诸多礼数场景中，“伊利”是个人人都能用、总能用得上的送礼基操。无论消费者想要买什么，搭箱伊利准没错，以及伊利谁都能搭。于是我们提出伊利是“新春百搭款”的概念，让国民品牌放低姿态，打开春节营销蓝海。
在呈现形式上，我们大胆创新地将百搭、接地气、有观众缘的演员贾冰打造为“伊利奶箱”形象，而非传统的温情向代言人形象，与导演张大鹏合作，让“奶箱贾冰”以诙谐幽默的形式自然“搭”进春运年货采购、生活场景应用、与伊利品牌代言人李现玩“双代言人”梗这三个层次中。
在后续的传播物料中，结合春节场景下消费者的触媒习惯，充分利用贾冰的形象，创作了生活化的商超和公交站台标语，例如“过年提我，好使！”“搁这等你半天了，还不提箱伊利走？”等，以此吸引消费者的注意，激发他们自发地拍照分享，甚至随口传播。
从线上到线下，将贾冰的幽默形象和伊利百搭的营销概念贯穿在各个环节中，打造全方位的品牌曝光和互动，最终让自发型的UGC内容加入，形成传播的长尾效应，让《过年好搭子》的热度持续发酵，也为项目留下了开放性的尾声。
【结果与影响】
网络上对TVC《过年好搭子》和相关传播内容的互动及讨论量极高，上线第一天即有行业号转发并破20万赞，持续收获了大量自来水的转发和二次创作，形成出圈效应。
通过本次项目的传播，强化了伊利是过年搭子的用户心智，借力抢占了春节礼赠赛道。项目同时联动京东打造“下单赢免单”机制，实现品牌声量与销售转化双增长，春节期间销售同比增长60%。为伊利在春节期间带来了广泛的品牌好感和可观的业绩增长。
项目信息
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
全场大奖决选
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实至名归，策略勇敢，执行到位 -
这个广告最大的亮点：创意确实解决了生意问题。 -
从最终效果来说，值得该奖
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创意概念精准犀利，剧情紧凑，娱乐性强，演员角色刻划到位，产品及卖点清晰突出。 -
白奶品类的沟通在春节场景陷入常规促销才能引发关注的境地;伊利以搭子文化重新激发对白奶品类的关注,并且直给绑定了购买理由,在春节场景的业务推动上也发挥了传播应有的作用. -
有意思
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突破了新年期间过年礼的传统营销思维，将代言人大胆的运用，成为了一种新的思路 -
非常有创意的片子，将贾冰的喜剧人角色运用的恰到好处。 让消费者在一笑之余就能记住品牌，记住过年好搭子伊利。 传播效果好，节点关联性强
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兼具策略和创意的好作品，CNY里的出圈之作 -
足够创新、足够有趣，让人能看得下去一直是好广告这么多年不变的标准
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华文里需要一支高质量的广告。 -
能把搭子这件事演绎的这么好的广告很少.策略上，精准洞察TA群体过年送礼行为,敢做“百搭”基础款,同时让产品在片子里融合的很好.片子整体表现形式也诙谐有趣,很适合春节氛围.给品牌狂拉好感度的同时还达成了 “品效合一” . -
整体创意连贯性较高
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洞察和创意执行都很出色，效果也显而易见 -
幽默 创意 节日 温馨 都很好
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这是一部可以让我想看完的广告，并记住它。 -
一支不打亲情牌的春节营销好视频，诙谐幽默贴合主题，创意十足，代言人也非常到位，品牌记忆深刻 -
真是一条春节大片，好看，好玩，好记。以后春节送一箱伊利，有了充分的理由和底气 -
预算越来越紧张的阶段性周期下，品效销合一的战役显得越来越弥足珍贵。 尤其到了春节营销，谁不渴望自家品牌不仅是年货，而可以成全民过年资产。 有一个段子说，比非洲动物大迁徙更壮观的是物种迁徙，莫过于国人春节大迁徙。 浩浩荡荡的国人春节大迁徙中，谁不拎一手的走亲访友的春节资产呢，没错，也叫过年搭子。 -
聪明的广告！ -
策略上开辟了牛奶新的使用场景，创意执行细腻到位。
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创意有洞察有趣，过目不忘
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效果到位！
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调性和节奏处理完美，印象深刻，在同类型的视频作品中无可出其右，突破了这个体裁本身具备的传播能量天花板。这就是应得奖作品的唯一标准。 -
传播力，影响力均位居榜首 -
足够精准真实的市场洞察，品牌广告里，少有不再是理想化TA场景，而是真诚的平视，时下春节牛奶不再是主礼，而是成为包含心意的搭子，基于本身足够优秀的市场策略，在创意演绎上，深度围绕产品演绎，同时保持了整体内容可看性，近年来最好的广告。 -
过年百搭把产品的使用场景很好的点了出来，代言人也老少皆宜，创意执行到位
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三件作品都有各自的優勢，我所看中的是：這件作品必須要有些新意。要在今年的”品類中“有所突破。我選擇”過年好搭子“，因為它可以算是很好的策略，不去攻擊其他的品牌，或是期望大眾只買他的商品，他是說”百搭“配什麼都可以，給了消費者購買的理由。同時在拍攝手法上也相當有趣，充滿品牌娛樂，讓人願意花時間看下去。 -
是一次策略精准、创意巧妙、执行到位的标杆级整合营销案例。成功地将一个国民品牌在拥挤的春节市场中进行了差异化定位，通过一个极具社交传播力的核心创意，将产品功能、社交文化、节日场景完美融合，实现了从品牌声量到销售转化的有效贯通。 -
超牛的商业策略搭配无可挑剔的执行 -
Idea is very strong, and full of fun. Drove real effectiveness and popularity by the mass. -
新春营销有多难突围大家都了解，这个作品从洞察到创意到代言人再到执行，和最后的影响力，每一个环节都恰到好处，是每一个品牌都想要的效果。 -
从品牌的生意挑战出发，找到了“搭子 —— 百搭”这一策略切口，极其精准。而创意团队的工作更为精彩，紧密贴合策略的创意灵感不假大空、更不为了创意而创意，广告片的每个场景都是最真实的过年礼赠消费场景，活用代言人与明星的个人特质进行完美演绎。最终创意落点完整覆盖了TVC、短视频、海报、产品、POSM等全渠道媒介，形成了令人印象深刻且独一无二的品牌心智。 -
过年场景下，选择搭子的角度切入很棒。明星的演绎分寸恰当、视频的框架精巧，加上整体调性轻松幽默，都让作品在春节期间的传播效果获得成功 -
接地气 有场景有产品 剧情贴近现实生活 传播易记住
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产品定位与创意策略完美结合的教科书级campaign！全程围绕“搭子”的核心定位展开各种接地气的新年场景营销，产品和广告无缝融合，贾冰的演绎风格锦上添花。 -
无论策略、创意、执行、传播、效果都没有一个短板
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策略精准，代言人人设利用的范本之作 -
广告本应如此，让人笑着去买。
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高密度的趣味梗
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切中情理的洞察，意外之喜的创意 ，满分执行加成，带来这次2025最精彩campaign之一 -
用户洞察把握准确，通过“过年百搭款” 精准切入春节送礼痛点，借贾冰幽默演绎与全链路场景营销，既实现品牌声量出圈，又推动销售同比增长 60%，是品效合一的老品牌春节营销创新典范。 -
很好的商业化创意，将明星和有趣的创意非常有效的结合，品牌，创意，流量都有了
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1.洞察精准有力，叙事引人入胜 案例将春节及日常送礼场景中那些心照不宣的“潜规则”巧妙呈现，故事叙述精彩纷呈，让原本在行业中略显“鸡肋”的大白奶产品，焕发出全新的生命力与情感共鸣。 2.概念巧妙破局，玩法拓展边界 “搭子”概念不仅精准契合品牌内核，也为行业营销开辟了新思路。为品牌提供了撬动更多平台、渠道资源的抓手。品牌通过与商超、电商平台的深度联动，拓展出更多元的互动玩法，为品牌注入持续的新鲜感与话题性。 3.执行创新制胜，演绎锦上添花 视频制作巧妙地规避了代言人档期限制，以巧妙地独白小品式广告的创新形式，打造出轻松幽默的叙事风格。贾冰的生动演绎更为作品锦上添花，成就了一部兼具娱乐性与传播力的优秀作品。 4.升维价值：从“解决品牌问题”到“提供行业范式” 本案的可贵之处在于，它超越了单一的营销战役，为整个快消品行业提供了一个“存量产品价值激活”的可复刻范式。它没有依赖技术颠覆或巨额成本，而是通过深度的社会文化洞察，将一款看似缺乏故事的“鸡肋”产品，重塑为情感流通的社交货币。这种“四两拨千斤”的思维，为众多面临类似增长困境的传统品类照亮了道路，其方法论具备普适的启发性和长久的生命力，这正是全场大奖所追寻的标杆之作。 -
有意思 -
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艺人，创意，品牌，产品，节点的完美结合，集齐天时地利人和的爆品 -
都在说没人看视频广告了，但依然会有视频引起大众关注。希望总是有新点子出现。
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有影响力，有实效的新模式。 -
传播度广，为产品带来实际销量收益 -
不争「唯一」，但开辟新的春节营销赛道，力争让大家买什么都能搭一箱伊利。切入点很好，相较于传统思路，每一家都在争行业第一的视角，在春节节点强调「百搭」既有品牌新声音，又在生意层面起到销量助理，很不错。
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品牌方真正站在客户角度，结合客户的百变应用场景，去做营销，兼具创意性，趣味性和科普性
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伊利的这个案例更有普适性和代表意义，这个案例完美的将品牌、产品、明星、节日的元素完美的结合，对于整合行业如何更好的结合更有借鉴意义。 -
今年的中国式广告范本
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角度独特 -
本案以“百搭款”精准破局，将策略概念通过贾冰人格化演绎得淋漓尽致。创意执行浑然天成，为国民品牌的节日营销提供了教科书级焕新思路。 -
从广告创意、明星选用、最终实效来看，全场大奖当之无愧。在“三个条件”——春节+明星+知名品牌大众消费品，如何做好广告最最常规的命题作文，还能继续做出彩，这个广告就是特别有创意。 -
贾冰的多重宇宙 -
洞察清晰，简单，把牛奶品类置于过年搭子的场景下，一目了然，且符合现实，一下就和竞品拉开差距；创意表现优秀，亮眼，形式清晰有记忆点；好的创意永远应该是一句话能说明白且对生意有助力。 -
有意思有趣 -
娱乐性很强，很好地结合了艺人、春节和品牌，打造了一次有料有效的春节传播。
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艺人使用得融会贯通，和场景、产品结合得非常好！有梗有含义，记忆深刻，回味无穷。 -
好的代言人，好的创意，促进品牌生意的增长。
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商业和内容都很出色 -
幽默有趣，符合实际场景 -
该案例跳出春节营销传统温情套路，以“过年百搭款”的精准定位，用幽默击穿消费场景。创意将贾冰化身“奶箱”，与李现碰撞出意外喜感，高效传递“搭子”心智。 从线上病毒视频到线下场景化沟通，整合营销贯穿始终，最终实现声量、销量双爆发——首日TVC即破20万赞，春节销售同比增长60%，以举重若轻的创意，解决真实送礼焦虑，为国民品牌焕新提供了教科书级的范本。 -
令人记忆犹新的视觉效果，令人忍不住看下去的创意内容
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以“百搭”策略开辟春节营销新赛道，将品牌重塑为“过年好搭子”。创意上大胆启用贾冰人格化演绎，幽默接地气，成功破圈。 -
通过幽默的方式打出核心创意“过年好搭子”的主张，故事清晰明了也充满了生活智慧。从选角搭戏搭子的层面也反映了执行层面的到位，视觉制造冲突方便平面的延展同事保持冲击力，品牌喜好度也得到很大提升，整体完成度很高 -
过年真实洞察与产品的完美融合，强结合产品但却不失创意 -
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创意新颖，这个节奏非常完整，吸引人关注，还原出春节期间大家走街串门的情感传递 -
无论如何，效果有目共睹。
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从洞察到创意到执行，百搭的core idea让伊利在一众春节送礼营销中脱颖而出，真正破圈，确实很精彩！
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年度破圈广告，比较有新意的新形式
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春节作为最卷的营销节点，能在一个常见的场景卖点挖掘出令人印象深刻的创意，形成对百搭年货的记忆，非常棒！
创意单元-视频组-短视频类
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为数不多在年终激烈广告大战中，破圈的好片 -
今年最出圈案例！产品、代言人、节点、情绪、销售场景几乎完美闭环，无论甲方还是乙方都皆大欢喜 -
“奶箱贾冰”诙谐幽默，将伊利的百搭概念演的入木三分，加大分
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利用艺人特质的范本之作了，开启了品牌的百搭旅程
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有力的全场大奖争夺者
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堪称这个新年最刷屏的品牌广告，过目难忘的创意，无处不在的品牌
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2025cny效果最佳 -
创意的神来之笔，在于让贾冰化身“会说话的奶箱”——这一反套路的操作，既放大了品牌的亲和力与记忆点，又通过幽默的“双代言人”设定，将“百搭”概念演绎得淋漓尽致。
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神来一笔
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今年最难忘的现象级作品，广告业贾冰宇宙的重要推手。创意、洞察、明星运用、执行，金，毫无争议的真金。
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首先在眼花缭乱的春节礼品市场，产品策略很清晰，加上两位艺人的加持，让创意内容充满戏剧性和看点，在众多CNY营销中脱颖而出。 -
毫无疑问是此类喜剧型广告表达先河的开创者
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洞察精准，为品牌开发出一个新的标签，并成为一个能持续做下去的big idea
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从洞察到角色，以及拍摄手法，都是年度作品
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成为短视频的经典案例，因为多少个品牌开始学习了……
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当之无愧年度最佳，切入角度好，表演好～ -
在白奶营销中，用一种戏剧性再次跳出来，实属不易。
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洞察很好，选明星很好，贾冰老师这个搭子拍得确实是活灵活现
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贾冰、李现、导演以及拟物表现的每一句台词、每一个动作，每一个分镜头的处理，每一个有可能的戏剧张力的情绪抓取，都可以说恰到好处。
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跳出春节营销 “温情团圆” 的同质化框架，以 “抽象喜剧 + 场景化卖点” 为核心，把伊利 “百搭” 属性藏进密集笑点里，既用接地气的创意戳中年轻用户，又精准传递产品价值，达到了快消品春节短视频 “娱乐性与实用性双在线” 。
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可能是2025最受关注的作品之一，牛奶是过年送礼百搭款，贾冰也是，创意策略好
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打造“过年百搭款”，不争 “唯一” 送礼选择，而是打造 “买什么都能搭一箱伊利” 的认知。打破快消品牌春节营销 “争唯一、抢首选” 的传统赛道，以放低姿态做配角为核心思路，锁定“搭子”概念。表现形式很好的融入到各种“搭配”的场景中，营销闭环转化也很不错。很好的案例
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很热的一个案例，表现形式结合和处理的很好，很吸引人的诠释了品牌和产品的诉求。 -
创意新颖有趣
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刷屏了，把老梗玩出新花样。
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策略上将产品定位与营销内容完美结合，创意执行上将贾冰的特点运用得出神入化
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今年的现象级广告，开启了一个新的“贾冰”模版，引来跟风者无数，从策略到最后呈现的效果都很到位 -
从演员选择到视频创意及拍摄，都非常有看点。 -
策略到位，创意绝妙，执行精巧。
营销单元-娱乐营销类
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年初的出圈作品，从策略到演绎，都是好作品。
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执行上虽然有大众点评的影子，但创意能从策略端提出“过年好搭子”的主张，让客户的生意一下子豁然开朗，加上黄金配角贾冰的加持，让场景也都具象起来。瑕不掩瑜，百看不厌。 -
很出圈的作品。
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贾冰用的最成功的片子！明星用的好，产品定位更清晰，没有任何瑕疵。
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看看入围里有多少个仿这样思路形式的。就还用说吗
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贾冰的出演出神入化，将伊利百搭的概念传递地入木三分
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执行方式真的好，在一众春节广告片中非常差异化。 -
最好的一个case，贾冰封神，但是别接太多类似的广告了 -
传播广、创意好的营销案例。把贾冰和代言人李现充分的用好了。让百搭的贾冰演绎百搭的伊利是你过年好搭子，诙谐有趣也很符合春节氛围，让人过目不忘，自然的把品牌的营销点植入用户认知，让受众高度接受并形成大规模的自传播。
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一个跳出传统的CNY营销，从视觉到文字都做了创新
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从代言人和节点以及执行来说，都不错。
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喜剧营销创新精准触达，品效合一成果显著。
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物料形式有创意，紧扣新年场景，艺人演绎很有记忆点
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今年看过最好的广告，从策略到创意，从代言人到拍摄细节。故事中间的递进也很有意思，从送礼百搭到吃喝百搭。方方面面都很完美。 -
代言什么，代言人，哈哈哈，真百搭。
营销单元-事件营销类
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大奖值得。
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洞察创意执行均佳
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年度最好的娱乐营销，贾冰用得最好的一个广告
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喜剧效果拉满，让人愿意从头看到尾。 -
创新的形式，有趣的内容
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伊利作为送礼“搭子”的策略定位实在太准确了，很有趣的洞察，也是很有魄力的品牌。给甲方、乙方、甲乙方配合点赞 -
很有创意和笑点的广告，强化了产品心智。
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这不止是玩转一个概念，而是一次高明的“战略卡位”。当别人还在用“CP”造句子时，本案已经用它为品牌构建了一套“世界观”。这种从“词语”到“语法”的升维，开辟了广阔的叙事空间。 -
策略精准,创意上把搭子这件事演绎的不落俗套,代言人选择更是加分,把100分的创意演绎到120分.如果公交站牌户外广告再能更体现下百搭就是完美.
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明星选的好，牛奶这个过年的百搭也很贴切，好笑又贴近生活 -
清晰的策略，犀利的洞察，优秀的创意，完整的执行，新年传播的典范作品
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摆正了产品的送礼占位，创造了新的代言人执行模式，在传播上获得了足够的影响力。
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去年記憶最深刻的傳播。就這點理由，給金
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非常有趣的创意，也让人印象深刻
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实至名归
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年度最佳 -
好玩有趣，引发大面积关注，很好的项目。
营销单元-整合营销类
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胜在洞察，切角很棒；也胜在创意，更胜在落地实现上；更胜在贾冰的百搭！整体都非常棒，可观性强，自带传播性，让品牌更加亲民，离消费者更近，也贴切了使用场景，非常棒的作品！
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很有娱乐性很接地气的春节营销
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无 -
行业节点营销爆款案例 -
从此伊利成为春节必备不丢人，真牛
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品类定位清晰，代言人选择得好，内容有趣味
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从创意洞察、文案切角、人物选角都贴合且精准。通过核心物料TVC，清晰传递了campaign心智。人货场对应的渠道打法贴合度高，传播完整度佳，记忆点清晰，品牌力强。 -
剧情太有意思了，非常吸引人，风格幽默喜庆，适配春节节日氛围
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今年第一大爆款，封神之作！ -
很出圈的广告 -
剧情与卖点深度融合，传播自带梗感。
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策略好，创意新，执行棒，很出圈！ -
以其独特的创意视角和精湛的执行能力，成功地在生意与创意之间找到了完美平衡点 -
头部代言人，让甲方门集体高潮了。 -
诙谐有趣，代言人邀请的太合适了，通过各种百搭场景，体现伊利牛奶在春节期间的产品重要性，拉进国民好感，内容完全不会尴尬，很出彩！
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百搭，简单，契合，商业目的，传播目的双高 -
创意和聚焦客户需求没得说
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出圈的爆款艺人营销案例，在产品角色和融入上也都表现出色。
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“搭子”的定位精准，代言人的用法很有创新性地强化了定位。
专业评分
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