Google d�cide de r�introduire les � empreintes num�riques � (fingerprinting) dans le cadre de sa strat�gie publicitaire. L'entreprise va permettre aux annonceurs de s'appuyer sur les empreintes num�riques des internautes afin de mieux cibler leurs publicit�s � partir de f�vrier 2025. Cette d�cision constitue un virage � 180 degr�s de sa position ant�rieure sur la protection de la vie priv�e des utilisateurs. Elle fait suite � l'abandon soudain de son projet visant � supprimer les cookies de Chrome. L'autorit� britannique de r�gulation des donn�es personnelles (ICO) a d�clar� que ce changement est � irresponsable � et empi�te sur le choix des utilisateurs.Google a annonc� aux organisations qui utilisent ses produits publicitaires qu'� partir du 16 f�vrier 2025, il ne leur interdirait plus d'utiliser des techniques qui permettent la prise d'empreintes num�riques (fingerprinting). L'annonce a suscit� un toll� dans la communaut� et les r�actions de nombreux organismes de d�fense des droits num�riques. Tous d�noncent une r�gression en ce qui concerne les acquis en mati�re de protection de la vie priv�e en ligne.
Qu'est-ce que le fingerprinting et pourquoi Google le r�introduit ?
Cette technologie permet de collecter toute une s�rie de donn�es uniques sur un appareil, notamment des d�tails sur son logiciel et son mat�riel, tels que l'identifiant de l'appareil, l'adresse IP et l'activit� de navigation. Une fois combin�s, ces points de donn�es peuvent identifier de mani�re unique des utilisateurs individuels sur diff�rents sites Web et applications, ce qui rend difficile pour les utilisateurs de se soustraire au processus de suivi ou de le contr�ler.
Google explique que ce changement a �t� motiv� en partie par � l'�largissement de l'�ventail d'appareils sur lesquelles les annonces sont diffus�es �. Cela inclut les t�l�viseurs connect�s et les consoles de jeu, ainsi que l'activit� habituelle des navigateurs et des applications. Google donne un exemple de la n�cessit� d'un tel fingerprinting dans son annonce : les t�l�viseurs intelligents et les services de streaming. Dans un billet de blogue, l'entreprise explique :
Envoy� par Google
Les internautes adoptent les exp�riences de t�l�vision connect�e (CTV), ce qui en fait l'un des canaux publicitaires dont la croissance est la plus rapide. Les entreprises qui font de la publicit� sur la CTV doivent �tre en mesure d'entrer en contact avec des publics pertinents et de comprendre l'efficacit� de leurs campagnes.
Alors que les gens et les m�nages se tournent de plus en plus vers les plateformes de diffusion en direct, l'�cosyst�me doit investir et d�velopper des solutions efficaces et mesurables dans un environnement incroyablement fragment�.
Google s'�tait farouchement oppos� au fingerprinting par le pass�
Contrairement aux cookies, qui peuvent �tre supprim�s ou contr�l�s depuis les param�tres du navigateur, l'empreinte num�rique repose sur des signaux qui persistent m�me si les utilisateurs suppriment leurs donn�es de navigation. On peut donc craindre que les utilisateurs soient suivis et identifi�s � leur insu, ce qui compromettrait leur capacit� � pr�server leur vie priv�e en ligne. Google partageait cet avis et s'�tait formellement oppos� � cette pratique.
En 2019, Google a d�clar� : � contrairement aux cookies, les utilisateurs ne peuvent pas effacer leur empreinte num�rique et ne peuvent donc pas contr�ler la mani�re dont leurs informations sont collect�es. Nous pensons que cela porte atteinte au choix de l'utilisateur et que c'est une erreur �. Aujourd'hui, Google estime que � des avanc�es technologiques ont permis d'am�liorer les techniques de protection de la vie priv�e des utilisateurs sur Internet �.
Google ajoute que cela a permis de desserrer l'�tau qui p�se sur les annonceurs et les traceurs cach�s qui sous-tendent Internet et permettent de l'�cosyst�me de fonctionner. Cela permettra aux marques de g�rer et d'activer leurs donn�es en toute s�curit�, tout en offrant aux utilisateurs les protections qu'ils attendent en mati�re de vie priv�e. Mais le risque est que cela ne fasse que faire entrer le c�t� obscur des cookies de suivi dans une nouvelle �re.
Selon les experts en cybers�curit�, l'empreinte num�rique est plus difficile � rep�rer et � bloquer, et les utilisateurs ne peuvent pas donner leur consentement aussi facilement qu'ils le font avec les banni�res de cookies qui s'affichent souvent lorsqu'ils naviguent sur Internet. Ce qui fait craindre des abus.
Des r�gulateurs soulignent les risques li�s � la d�cision de Google
Le Bureau du commissaire � l'information du Royaume-Uni (UK Information Commissioner�s Office - ICO) a averti que cette pratique compromettrait le contr�le et le choix des consommateurs sur la mani�re dont leurs donn�es sont collect�es et utilis�es, et que le projet de Google d'autoriser son d�ploiement s'�loignait de ses � attentes d'un Internet ax� sur la protection de la vie priv�e �. Le r�gulateur a d�clar� que ce changement est tr�s pr�occupant.
Stephen Almond, directeur ex�cutif de l'ICO pour les risques r�glementaires, a fortement critiqu� ce changement et a averti les entreprises qu'elles n'avaient pas le champ libre pour utiliser les empreintes num�riques sans garantir la transparence et le respect des lois sur la protection de la vie priv�e. L'ICO a aussi d�clar� que les empreintes num�riques ne devraient pas remplacer les cookies, sauf si elles sont d�ploy�es de mani�re l�gale et transparente.
Stephen Almond a d�clar� : � nous pensons que ce changement est irresponsable. Les entreprises ne sont pas libres d'utiliser les empreintes digitales comme bon leur semble. Comme toute technologie publicitaire, elle doit �tre d�ploy�e de mani�re l�gale et transparente. Et si ce n'est pas le cas, l'ICO interviendra �.
En somme, l'ICO estime que � les empreintes num�riques ne sont pas un moyen �quitable de suivre les utilisateurs en ligne, car cette pratique est susceptible de r�duire le choix et le contr�le des personnes sur la mani�re dont leurs informations sont collect�es et trait�es par les entreprises et les annonceurs �.
L'avertissement de l'ICO met en �vidence la tension croissante entre les annonceurs qui cherchent � suivre les utilisateurs dans un �cosyst�me Internet de plus en plus fragment� et la n�cessit� de respecter les droits � la vie priv�e � une �poque o� les donn�es sont de plus en plus sensibles.
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Cette �volution s'inscrit dans un contexte plus large d'inqui�tudes concernant les pratiques de Google dans le secteur de la publicit�. L'entreprise est...
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Trop de pression, trop d�int�r�ts en jeu� les cookies tiers ont encore de beaux jours devant eux, Le Privacy Sandbox ? Bonne id�e sur le papier, mais pas tenable en vrai.
