OpenAI pr�voit-il de transformer ChatGPT en plateforme publicitaire ? La soci�t� recrute un ing�nieur pour cr�er des outils internes de gestion de campagnes,

Alors qu'elle recherche fr�n�tiquement des profits

OpenAI publie une offre d'emploi qui suscite de nouvelles sp�culations quant � ses ambitions sur le march� de publicit�. La soci�t� recrute un ing�nieur pour d�velopper des outils internes qui permettront de g�rer les campagnes, d'automatiser les d�penses et de mesurer les performances. Ces outils prendront en charge l'int�gration des plateformes publicitaire, les rapports en temps r�el et les cadres de test pour le marketing payant de ChatGPT. Cette approche donnera � OpenAI un meilleur contr�le sur les performances et les d�penses, tout en mettant en lumi�re sa volont� � long terme de s'�loigner des agences publicitaires.

ChatGPT demeure principalement un assistant conversationnel jusqu�� pr�sent. Mais cela pourrait bient�t changer. Un rapport publi� en d�cembre 2024 a r�v�l� qu'OpenAI envisage d'introduire de la publicit� dans ses produits d'IA, dans le cadre de ses efforts pour trouver de nouvelles sources de revenus. Les choses semblent se pr�ciser, car le fabricant de ChatGPT tente de mettre en place une nouvelle �quipe compos�e de sp�cialistes de la publicit�.

Une offre d'emploi r�cente montre que l'entreprise recherche un ing�nieur sp�cialis� dans les plateformes marketing payantes afin de d�velopper des outils internes pour l'int�gration de plateformes publicitaires, la gestion de campagnes et l'attribution en temps r�el. Ce poste fait partie d'une nouvelle �quipe baptis�e � ChatGPT Growth � et a pour mission de � d�velopper l'infrastructure technique derri�re la plateforme marketing payante d'OpenAI �.

OpenAI recherche un ing�nieur pour d�velopper et faire �voluer les syst�mes qui alimentent les canaux marketing et l'efficacit� des d�penses d'OpenAI. Cette personne serait charg�e de � d�velopper des outils de gestion de campagne, d'int�grer les principales plateformes publicitaires, de mettre en place des pipelines d'attribution et de reporting en temps r�el, et de mettre en place des cadres d'exp�rimentation afin d'optimiser nos objectifs �.


� Alors que nous en sommes aux premi�res �tapes de la construction de cette plateforme, nous comptons sur vous pour concevoir et mettre en �uvre une infrastructure MarTech fondamentale qui rendra nos investissements marketing plus efficaces, mesurables et automatis�s �, indique l'annonce.

OpenAI acc�l�re ses ambitions dans le domaine de la publicit�

Bien que la soci�t� ait d�clar� qu'elle envisageait de se lancer dans la publicit�, elle ne dispose actuellement d'aucune capacit� en interne. Cette offre d'emploi s'inscrit dans le cadre des plans de croissance plus larges de la soci�t� d'IA dirig�e par Sam Altman. Le nouveau syst�me comprend des API, des outils d'analyse et des int�grations de plateformes con�us pour automatiser les d�penses et mesurer le retour sur investissement en temps r�el.

Cela vient s'ajouter � des informations r�centes indiquant qu'OpenAI acc�l�re rapidement ses ambitions publicitaires. Mercredi, Alex Heath, de Sources, a rapport� que la directrice des applications d'OpenAI, Fidji Simo, rencontrait des candidats pour � diriger une nouvelle �quipe qui sera charg�e d'int�grer des publicit�s � ChatGPT �. Mme Simo �tait auparavant PDG d'Instacart, o� elle �tait charg�e de d�velopper les produits publicitaires de l'entreprise.

Peu d'entreprises d�veloppent leurs propres syst�mes d'achat publicitaire, � l'exception des g�ants tels que Google, Meta ou Amazon, et font g�n�ralement appel � des agences ou � des outils tiers pour g�rer l'automatisation et la mesure des campagnes. Universal McCann, par exemple, supervise l'achat d'espaces publicitaires sur les r�seaux sociaux pour Perplexity AI, tandis que la startup d'IA g�re en interne tous les emplacements de streaming.

Jacob Bourne, analyste chez eMarketer, a d�clar� que cela refl�te �galement les efforts d�ploy�s par OpenAI pour d�velopper sa publicit� en interne plut�t que de s'appuyer sur des agences externes, ce qui lui permet de mieux contr�ler ses d�penses sur des plateformes traditionnelles de Google et Meta. � L'externalisation signifierait moins de contr�le et plus de risques compte tenu de sa position sensible sur le march� �, a d�clar� Jacob Bourne.

Le potentiel de ChatGPT en tant que plateforme publicitaire

Le projet potentiel d'OpenAI d'int�grer des publicit�s dans des produits tels que ChatGPT n'est gu�re surprenant, mais il devrait servir de signal d'alarme pour les fabricants et les utilisateurs d'IA. Pourquoi ? Les chatbots co�tent une fortune � faire fonctionner et restent disponibles gratuitement. La publicit� pourrait ouvrir de nouvelles opportunit�s de revenus pour OpenAI et ses concurrents, avec un march� de plusieurs milliards de dollars par an.

Toutefois, la publicit� risque �galement de s�parer les int�r�ts des entreprises d'IA de ceux de leurs clients. Sarah Friar, directrice financi�re d'OpenAI, a d�clar� qu'OpenAI envisageait d'inclure des publicit�s dans ses produits, mais qu'elle souhaitait � r�fl�chir au moment et � l'endroit o� elle les mettrait en �uvre �.

D'autres fournisseurs d'IA explorent �galement la possibilit� d'int�grer des publicit�s dans les chatbots et les moteurs de recherche pilot�s par l'IA. Il s'agit notamment de Microsoft et de Perplexity AI, ainsi que de startups comme Adzedek. OpenAI redouble d'efforts pour g�n�rer des revenus � partir de ses produits, tels que son moteur de recherche pilot� par l'IA. Perplexity AI, un rival plus petit, pilote d�j� la publicit� dans son moteur de recherche par l'IA.

Sarah Friar, qui a pr�c�demment occup� des postes de direction dans des entreprises telles que Nextdoor, Square et Salesforce, a soulign� la richesse de son exp�rience en mati�re de publicit�, ainsi que celle de Kevin Weil, directeur des produits de l'entreprise. Le PDG Sam Altman s'est montr� r�ceptif � l'id�e.

Des exp�riences et partenariats � la mise en �uvre en interne

Alors qu'OpenAI a longtemps �t� associ� � la recherche, la nouvelle offre d'emploi publi�e par l'entreprise d'IA indique clairement une orientation vers le marketing et la croissance. Au d�but de l'ann�e 2025, OpenAI a d�sign� le g�ant PHD, qui fait partie du groupe Omnicom Media, comme son agence m�dia mondiale attitr�e. Cette collaboration a donn� lieu � la premi�re campagne d'OpenAI lors du Super Bowl et � une initiative ax�e sur les �tudiants.

Ce nouveau r�le sugg�re qu'OpenAI souhaite d�sormais internaliser davantage ce type de travail. OpenAI n'a pas encore commenc� � diffuser des publicit�s dans ChatGPT, mais l'infrastructure qu'il est en train de mettre en place pourrait � terme permettre cela.

Pour rappel, Fidji Simo est la directrice des applications chez OpenAI et l'ancienne PDG d'Instacart. Chez Instacart, Fidji Simo avait contribu� au lancement de la plateforme publicitaire de l'entreprise, qui repr�sente aujourd'hui une part importante de son chiffre d'affaires. Si OpenAI parvient � faire fonctionner sa nouvelle plateforme publicitaire, ces m�mes outils pourraient � terme �tre int�gr�s � l'offre de produits ChatGPT destin�e aux marques.

Les utilisateurs redoutent l'arriv�e de publicit�s dans ChatGPT

OpenAI est-il en train de cr�er discr�tement une plateforme publicitaire ? Il semblerait que oui. Cette nouvelle offre d'emploi ressemble moins � un recrutement ponctuel qu'au lancement d'un produit complet. Si ChatGPT permet � terme aux marques de soumettre leurs objectifs, de t�l�charger leurs cr�ations et de mener des campagnes publicitaires directement sur la plateforme, la nouvelle �quipe � ChatGPT Growth � d'OpenAI aura pos� les bases.


Selon Jacob Bourne, si cette d�cision peut para�tre surprenante de la part d'une entreprise qui a d�but� comme un laboratoire de recherche � but non lucratif, elle refl�te le virage vers le profit d'OpenAI et l'importance croissante qu'elle accorde aux revenus. Selon plusieurs experts, ce type de structure reste rare en dehors de quelques grands acteurs. Ce n'est peut-�tre pas encore la norme, mais c'est un signe clair de la direction que prennent les choses.

Et si cela fonctionne suffisamment bien, OpenAI pourrait passer de l'achat � la vente de publicit�s. Cependant, les utilisateurs craignent cette nouvelle �re. � Ne peuvent-ils pas trouver d'autres moyens de prendre l'argent des gens ? Les publicit�s partout, �a commence � devenir lassant �, a �crit un critique.

Un autre a r�pondu : � cela continuera jusqu'� ce que les gens cessent de r�pondre aux publicit�s en cliquant et en achetant. � ce moment-l�, les annonceurs seront perplexes. Si j'�tais vous, je l�verais mes boucliers anti-publicit�s. Les heures semblent durer des jours lorsque vous �tes emp�ch� d'acc�der au contenu par des publicit�s incessantes �. Pour un troisi�me critique, c'est la direction que prendront la plupart des chatbots d'IA g�n�rative � terme.

� Oui, bien s�r. Nous savons tous que l'IA qu'on nous vend d�sesp�r�ment est une arnaque et qu'il n'existe aucun mod�le commercial plausible et rentable pour l'IA g�n�rative... Alors bien s�r, ils doivent se rabattre sur le mod�le publicitaire merdique, mais �prouv� �, peut-on lire dans les commentaires.

La course folle des entreprises d'IA vers la r�alisation de profit

Le d�veloppement et le fonctionnement des outils d'IA g�n�rative ont un co�t immense. Former et maintenir des mod�les comme ChatGPT ou Gemini exige des milliards de dollars en puissance de calcul, en �nergie et en personnel hautement qualifi�. Apr�s des ann�es de d�penses massives sans rentabilit� imm�diate, les entreprises doivent d�sormais justifier leurs investissements massifs aupr�s des actionnaires et assurer leur viabilit� �conomique.

Tous les acteurs du secteur de l'IA perdent de l'argent � chaque requ�te. Il n'y a aucun moyen d'atteindre la rentabilit� avec les niveaux de prix actuels, et il est peu probable que quiconque soit pr�t � payer plus. Selon les donn�es financi�res, OpenAI a br�l� 13 milliards de dollars rien qu'au premier semestre 2025.

Cela a donn� lieu � une course folle pour trouver de potentielles sources de profits. D�o� cette acc�l�ration vers des mod�les payants, des partenariats commerciaux ou l�int�gration de publicit� dans leurs produits. Mais il n'est pas seulement question de profit : elle traduit aussi une lutte pour la domination du march� de l�IA. �tre le premier � rendre son mod�le rentable, c�est aussi consolider sa position face aux rivaux et...